Статьи

Экономика

Автор: Алексей Новиков
21.02.2021

МВидео и Эльдорадо закрыли продажу через Ozon


Группа запустила работу через маркетплейс в апреле 2020 года, чтобы привлечь новую аудиторию

Онлайн-витрины ритейлеров МВидео и Эльдорадо на Ozon опустели, сообщает «Коммерсантъ». Издание выяснило, что группа закрыла продажи через маркетплейс и намерена развивать собственный проект в этой сфере. Проект с Ozon был один из многих тестовых проектов, сообщили изданию в МВидео-Эльдорадо.

По словам представителя группы, наибольшую конверсию и средний чек МВидео-Эльдорадо дают продажи через свои мобильные платформы. «Потенциал в дальнейших инвестициях мы видим именно в этом направлении»,— добавили в компании. У Ozon не было услуги заказа и самовывоза из магазинов МВидео-Эльдорадо, а группа делает ставку именно на такой подход, отметил источник «Коммерсанта» на рынке онлайн-ритейла.

Ozon — открытая площадка, зайти на которую может любой бренд и ритейлер. Эксперты предположили, что МВидео-Эльдорадо ушла с Ozon из-за низкой маржинальности. Они отмечают, что на рынке остро не хватает электроники, особенно в среднем и низком сегменте; делиться с онлайн-площадкой 2–3% маржи не имеет смысла. Сейчас на маркетплейсе представлены бренды бытовой техники и электроники Bosch, LG, Dyson, Huawei, а также другие ритейлеры, например 220 Вольт, Холодильник_ру и diHouse.

МВидео-Эльдорадо запустила продажи на Озоне в апреле 2020 года, добавив около 20 тысяч товаров (80% ассортимента обоих магазинов), чтобы привлечь новую аудиторию. В июле Мвидео и Эльдорадо начали продажи техники на своих сайтах по модели маркетплейса. В ассортименте появились новые категории: электроинструменты, товары для ухода за детьми, электронные игрушки и др.


Читай также